國產(chǎn)手機(jī)廠商的旗艦手機(jī)迎來一波集體漲價(jià)。
10月30日，榮耀發(fā)布Magic7系列手機(jī)，12GB+256GB版本的起售價(jià)為4499元，比上一代產(chǎn)品的起售價(jià)漲了100元。此前一天，小米15系列手機(jī)的售價(jià)發(fā)布，12GB+256G版本的起售價(jià)為4499元，比上一代同樣內(nèi)存版本的價(jià)格漲了200元。
更早之前發(fā)布的兩款國產(chǎn)旗艦手機(jī)——OPPOFindX8和vivoX200，起售價(jià)較上一代產(chǎn)品分別漲了200元和300元。
有些手機(jī)廠商此前已經(jīng)在為漲價(jià)“吹風(fēng)”。小米中國區(qū)市場(chǎng)部副總經(jīng)理王騰10月15日在微博上稱，今年旗艦手機(jī)漲價(jià)主要有兩方面因素，一是旗艦手機(jī)處理器升級(jí)最新3納米（nm）制程，工藝成本大幅增加；另一方面是內(nèi)存經(jīng)過持續(xù)一年的漲價(jià)，已經(jīng)到了高點(diǎn)。
一位手機(jī)供應(yīng)鏈人士稱，在手機(jī)的三類重要元器件中，今年內(nèi)存的價(jià)格大概上漲超過30%，處理器價(jià)格漲幅在10%左右，屏幕成本近期則一直穩(wěn)中有降。
此外，采用3nm制程工藝的系統(tǒng)級(jí)芯片（SoC）成為各廠商旗艦手機(jī)的標(biāo)配，其中OPPO和vivo的旗艦產(chǎn)品主要搭載天璣9400，小米15和榮耀Magic7主要搭載驍龍8至尊版。今年，這兩款芯片都提升了在端側(cè)運(yùn)行AI的性能，這支撐了手機(jī)廠商在AI方面的新一輪競(jìng)賽。
漲價(jià)的因素
第三方機(jī)構(gòu)TrendForce集邦咨詢分析師黃郁璇對(duì)經(jīng)濟(jì)觀察報(bào)表示，近期，手機(jī)零組件價(jià)格大多保持平穩(wěn)或略微下跌，價(jià)格出現(xiàn)明顯漲幅的是內(nèi)存和處理器，這兩項(xiàng)因素推高了生產(chǎn)成本，并反映在終端售價(jià)上。
黃郁璇說，因存儲(chǔ)原廠減產(chǎn)以調(diào)節(jié)庫存，2023年第二季度到2024年第一季度的內(nèi)存價(jià)格合并漲幅超過50%。處理器則因引入生成式人工智能功能，導(dǎo)致晶圓面積增加，因此價(jià)格上調(diào)幅度為10%～20%。
由于內(nèi)存成本提高，上述幾款旗艦手機(jī)中也出現(xiàn)了大內(nèi)存版本價(jià)格上漲更多的情況，例如小米15、OPPOFindX8的16GB+1TB版本售價(jià)為5499元，都比上一代同內(nèi)存版本高了500元。
上述手機(jī)供應(yīng)鏈人士說，一般而言，在旗艦手機(jī)的物料成本中，價(jià)格最貴的元器件是SoC，之后是屏幕、大底主攝像頭模組和內(nèi)存等。
天風(fēng)國際證券分析師郭明錤曾稱，驍龍8至尊版處理器的單顆成本達(dá)到180美元（約1282元），較驍龍8Gen3的價(jià)格上漲了15%。
第三方機(jī)構(gòu)Gartner研究副總裁盛陵海對(duì)經(jīng)濟(jì)觀察報(bào)表示，和以前的制程工藝相比，3nm屬于性價(jià)比較為不明顯的制程工藝，主要原因是摩爾定律遇到了物理極限，而且只有臺(tái)積電有3nm制程工藝的成熟技術(shù)。此外，天璣9400和驍龍8至尊版又強(qiáng)化了AI能力，需要更多的芯片面積，這也提高了成本。
黃郁璇認(rèn)為，過去兩年，受整體手機(jī)市場(chǎng)下滑影響，手機(jī)零組件價(jià)格明顯下滑。因此，即使手機(jī)新增功能或?qū)ΜF(xiàn)有功能進(jìn)行優(yōu)化，終端售價(jià)仍保持相對(duì)平穩(wěn)。然而，隨著處理器價(jià)格的上調(diào)，手機(jī)廠商為了保障基本利潤，對(duì)生產(chǎn)成本顯著增加的旗艦機(jī)型調(diào)漲終端售價(jià)已成為必然趨勢(shì)。
她估計(jì)，盡管漲價(jià)可能給消費(fèi)者帶來壓力，但手機(jī)廠商預(yù)計(jì)將在年底促銷季通過與電商平臺(tái)的合作促銷等方式，來緩解產(chǎn)品漲價(jià)帶來的負(fù)面影響。
高端新戰(zhàn)事
本輪漲價(jià)后，小米、榮耀、OPPO、vivo的旗艦手機(jī)起售價(jià)已基本跨過600美元（約4200元人民幣）的高端智能手機(jī)分界線。
從2023年下半年開始，手機(jī)廠商比拼的焦點(diǎn)也從過去的性能、屏幕效果和影像系統(tǒng)等，逐漸轉(zhuǎn)移到了AI領(lǐng)域，他們紛紛在產(chǎn)品發(fā)布會(huì)上花費(fèi)較長時(shí)間介紹AI功能。一位芯片行業(yè)工程師告訴經(jīng)濟(jì)觀察報(bào)，3nm制程工藝的SoC芯片集成的嵌入式神經(jīng)網(wǎng)絡(luò)處理器（NPU）為手機(jī)廠商的端側(cè)AI提供了算力支持。
與去年相比，手機(jī)廠商今年更注重將AI與操作系統(tǒng)結(jié)合，而不是簡(jiǎn)單地用AI技術(shù)改造手機(jī)應(yīng)用。
今年的小米15系列取消了8GB運(yùn)行內(nèi)存的版本，小米集團(tuán)董事長雷軍稱，這是為了最大程度展現(xiàn)端側(cè)AI的能力。在小米15系列發(fā)布會(huì)上，小米推出了澎湃OS2.0操作系統(tǒng)，這被小米視為其邁向智能操作系統(tǒng)（AIOS）的第一步。在小米看來，AIOS是當(dāng)下行業(yè)中非常前沿的趨勢(shì)，構(gòu)建智能系統(tǒng)的三個(gè)關(guān)鍵前提是智慧、感知和記憶、操作能力。
去年，小米就在操作系統(tǒng)上搭載了小愛大模型，今年小米將小愛智能助手升級(jí)為超級(jí)小愛，不僅能識(shí)別屏幕信息，進(jìn)行連續(xù)對(duì)話，還新增了AI反詐功能，可以通過識(shí)別視頻通話中的AI換臉和聲源偽造。此外，榮耀Magic7系列同樣搭載了端側(cè)偽人臉檢測(cè)功能。
隨著生成式AI技術(shù)的進(jìn)步，AI偽造事件日益增多，更多消費(fèi)者開始重視起AI詐騙的風(fēng)險(xiǎn)。此前已有AI偽造檢測(cè)技術(shù)公司告訴經(jīng)濟(jì)觀察報(bào)，其正與手機(jī)廠商合作，在終端落地AI鑒偽功能。
雷軍還在小米15系列發(fā)布會(huì)上表示，小米今年的預(yù)計(jì)研發(fā)投入將超過240億元，并計(jì)劃在2025年將這一數(shù)字提升至300億元。這些投資將主要用于AI、操作系統(tǒng)（OS）和芯片等底層技術(shù)的持續(xù)研發(fā)與創(chuàng)新。
除了小米，多家國產(chǎn)手機(jī)廠商近期也發(fā)布了全新操作系統(tǒng)，如vivo的O－riginOS5、OPPO的ColorOS15、榮耀的 MagicOS9.0以及華為的 Har－monyOSNEXT，并在其中融入生成式AI技術(shù)，以此展開比拼。
10月17日，在2024年OPPO開發(fā)者大會(huì)上，OPPO發(fā)布了 ColorOS15。OPPO軟件工程事業(yè)部總裁唐凱在會(huì)上表示，AIOS將是AI手機(jī)的關(guān)鍵組成部分，AIOS會(huì)經(jīng)歷三個(gè)階段：第一階段為系統(tǒng)應(yīng)用AI化，AI能力重構(gòu)系統(tǒng)應(yīng)用，比如帶來AI消除和AI通話摘要等實(shí)用功能；第二階段為系統(tǒng)AI化，AI重構(gòu)整個(gè)軟件系統(tǒng)，融合模型、算力、數(shù)據(jù)和服務(wù)的生態(tài)，提供更直覺的交互和專屬的使用體驗(yàn)；第三階段為AI即系統(tǒng)，模型的能力和能效更進(jìn)一步，生態(tài)更加成熟。
